ABN指数评选揭晓，"如家系"凭借国民品牌影响力成最大赢家

上海2022年7月25日 /美通社/ -- 7月21日，由新一代文旅酒店商业垂直媒体平台 -- 空间秘探、亚洲旅宿大数据研究院发起的2022首届"解码中国"文旅酒店业智识峰会暨ABN指数颁奖盛典于杭州举行。本届峰会旨在通过观点、思想的碰撞交汇，解码文旅住宿业发展，预见全球智识经济未来。

首旅如家酒店集团凭借领先全国的规模优势、强大的品牌影响力和可持续的会员价值，在近百位文旅领域专家、行业领袖的共同见证下荣获"ABN指数文旅集团2021-2022年度影响力品牌TOP10"称号。

首旅如家-ABN指数文旅集团年度影响力品牌TOP10

同时，首旅如家酒店集团旗下多个品牌也荣获相关表彰。凭借强大的国民影响力，以如家商旅酒店、如家酒店为代表的"如家系"品牌收获颇丰，纷纷入选"ABN指数中端酒店2021-2022年度影响力品牌TOP10"、"ABN指数经济型酒店2021-2022年度影响力品牌TOP10"行列。此外，首旅如家旗下建国饭店也荣获"ABN指数国内高端酒店2021-2022年度影响力品牌TOP10"称号。

• 存量焕新，深入推进如家系迭代升级

高速的拓店节奏让首旅如家积累了稳固的市场基本盘，品牌结构的进一步优化则让首旅如家建立了极具竞争力的品牌矩阵，可覆盖全市场的差异化住宿需求。

而在此之外，首旅如家不断推进存量酒店的升级焕新，旨在加速品牌升级，推进品牌向年轻化、智慧化迭代。 2021 年，首旅如家酒店升级改造项目的资本性支出合计 43,548.06 万元，同比增长 8.1%，有望持续提振 RevPAR 中枢。以"如家系"酒店为例，首旅如家积极挖掘存量潜力，持续焕新存量经济型酒店产品。

迭代后的如家酒店·neo空间设计时尚新潮。围绕"好住、好玩"的发展主线，酒店大堂及公区整体呈半开放式功能布局，以开放的态度形成互通、互联、共生的顾客价值生态圈。视觉上则以浅蓝色和玫红色搭配，清新时尚又不失质感。

如家商旅酒店-公区

如家商旅酒店2.0则以轻快明亮的色彩、现代简约的设计风格来彰显商务酒店的便捷、高效，传递出品牌的品质和自在活力的生活态度。同时，多功能的社交场地在保持舒适动线的同时，可为旅客打造轻松自在的商旅社交空间。

主打爵士风格的如家精选酒店是"如家系"多元风格发展的焕新之作。沉稳舒适的中性色系让整体空间温润和谐。大堂空间强调光影与韵律的平衡，传递了品牌特有的艺术气息和舒适体验。

多元化的品牌矩阵和个性化的产品特征让"如家系"产品的定位、设计既有差异性，又彼此关联交互。历经20年的沉淀和发展，"如家系"酒店品牌覆盖了从20-40岁、从商务到休闲的各类消费群体，兼顾商务功能和社交情感需求的有机链接，现已成为国民酒店品牌中的鲜活案例。

• 内生外延，持续优化中高端产品结构

作为领先全国的国民酒店集团，首旅如家旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品。截止2022年第一季度，首旅如家酒店集团在国内600余个城市运营近6000家酒店，覆盖高端、中高端、商旅型、休闲度假、社交娱乐、联盟酒店全系列的酒店业务。

近年来，中高端酒店市场成为首旅如家的重要发力点之一。一骑绝尘的规模优势之上，首旅如家也在持续优化品牌金字塔顶部的中高端产品结构。

璞隐酒店-茶艺区

作为首旅如家旗下中高端酒店的旗舰品牌，璞隐酒店以一种中式禅意特色，向宾客传达了现代舒适与中式风韵的完美融合。让旅途不只是休憩、驻足，更是一种回归内心宁静的生活方式。而早前首旅如家与凯悦中国合作投资成立的酒店品牌 -- 逸扉酒店，则开创了酒店业界本土龙头与国际奢牌合作设立品牌发展的先例，市场发展势头良好。

首旅如家酒店集团总经理孙坚表示："从未来三年的发展趋势来看，中高端市场仍将是主要的发展方向。同时我们也会在奢华度假领域积极布局。"截至 2022年第一季度，首旅如家已开业中高端门店达 1,426 家，占比 23.8%；客房间数 156,042 间，占总客房间数的 32.6%。中高端储备门店占比高达 29.6%，短期内开业门店产品结构有望实现持续优化。

根据首旅酒店发布的公告，首旅如家酒店集团旗下成立了"安诺酒店管理公司"。主要经营奢华酒店品牌。未来，首旅集团旗下一些奢华酒店有可能注入这个公司，并创立新的品牌，为中国的奢华酒店发展探索性的模式与良性增长。"而从长线来看，未来的5-8年，我们将会打造具有国际品质及我国特色的本土高端和奢华品牌。"孙坚表示。

峰会现场，谈及品牌建设过程中应如何平衡品质和效率的关系时，孙坚分享道："品牌的发展有两个三角。代表品牌结构的金字塔，从经济型酒店到奢华酒店逐步向上递进，这个金字塔是正向的，是可用规模来衡量的。另一个是倒三角，即品牌影响力金字塔。越在顶端的酒店影响力越高。理想状态下，一个品牌能把这两个三角都搭建起来，就会形成一个非常稳定、平衡的正方形结构。但目前世界范围内还没有这样的例子。"

对首旅如家而言，深耕酒店服务行业的20年已经让其积累了稳固的市场地基，成长为了极具影响力的国民酒店集团。"但中国酒店业要走向全世界，一定要在顶部也有布局。顶部代表的是非标的品牌影响力；而底部强调的则是轻资产快速拓展的效率。"孙坚表示，"我希望通过五年、八年，能够把中国酒店业的正三角和倒三角都能建一部分，从而来形成真正意义上中国酒店业在世界酒店舞台的竞争力。"

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