广东打造“节庆‘叹’非遗”品牌活动

　　为进一步加强非物质文化遗产宣传传播，挖掘丰富传统节日文化内涵，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩，自2020年起，广东省文化和旅游厅以传统节日、节庆为契机，打造“节庆‘叹’非遗”品牌活动，通过应节应景、有趣有味的解读，让更多的人感受非遗魅力，让非遗走进百姓生活。 

　　融合节日场景，打造系列品牌。抓住传统节日这个传承弘扬中华优秀文化的时间节点和大平台，精心遴选与传统节日文化内涵相契合的非遗项目展示展演，突出围绕节庆共赏共叹、共同体验参与非遗的主题主旨，打造系列品牌活动。2021年，先后结合元旦、春节、元宵节等举办9个主题活动，包括春节的“非遗年货墟市”、中秋节联合13个地市联袂打造的“非遗美食品鉴会”等22场体验课、3场专题展览、1场美食品鉴和1场年货墟市，得到人民日报、新华社、中央电视台、南方日报、广东广播电视台等数十家主流媒体的广泛关注和宣传报道，全年累计发布新闻报道300余篇，中秋节“美食品鉴会”在中央电视台《新闻联播》中报道，国庆节“囍·粤”专题展导赏系列活动由央视新闻等新媒体平台直播，线上观看超600万人次。 

　　整合各方资源，促进非遗传承创新。以广东省文化馆为主阵地，节庆“叹”非遗活动将不同地区、门类非遗项目聚集起来，为广大人民群众奉上形式多样的节日盛宴。仅2021年，全省就有58家非遗保护工作机构、保护单位等参与活动的组织实施，汇集了众多非遗项目，聚集了不同领域人才，搭建起传承人与传承人之间、传承人与群众之间交流的平台，大家在教与学中共同体验非遗项目、碰撞思维的火花，营造浓郁的传统节庆氛围，激发传承与创新的兴趣动力。以“非遗进景区”等为延展，五一、国庆期间与华南植物园合作开展节庆“叹”非遗活动，麦秆剪贴画、古法造纸、瑶族刺绣等项目融入景区，进一步丰富了活动形式、拓展了受众范围、强化了传播效果。 

　　充分挖掘非遗资源，满足多元需求。着眼为广大人民群众提供高品质、多项目、接地气、多形式的文化体验，既有美轮美奂的专题展、又有色香味俱全的评鉴会，既有琳琅满目的年货墟市，又有可以亲自动手“DIY”的体验课，而且从7岁至60多岁都能找到适宜的内容，较好满足了群众的参与感、体验感和成就感、获得感，也有效激发了群众参与的热情与积极性，每次活动报名链接一经发布，名额就一抢而空。节庆“叹”非遗活动在满足群众精神文化需求同时，群众从单纯的接受者、享有者转变为公共文化参与者和分享者，有效提升了公共文化服务的质量。 

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